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電通四代目社長で「広告の鬼」と呼ばれた故吉田秀雄氏が、電通社長時代に訓示した「鬼十則」。


①仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。

②仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。

③大きな仕事と取り組め。小さな仕事は己を小さくする。

④難しい仕事を狙え。そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。

⑤取り組んだら放すな。殺されても放すな。目的完遂まで。

⑥周囲を引きずり回せ。引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。

⑦計画を持て。長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。

⑧自信を持て。自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。

⑨頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ。サービスとはそのようなものだ。

⑩摩擦を怖れるな。摩擦は進歩の母、積極の肥料だ。でないと君は卑屈未練になる。
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